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中國凈水品牌的37年：蓄力、奔流和入海
2024-11-01 10:56 互聯(lián)網(wǎng)
我經(jīng)常遇到朋友私信，他們問：中國發(fā)展模式到底是屬于英美路徑還是澳加路徑，或者是日韓路徑？
我說兄弟，你格有點小了，中國就是中國，世界上很難再有第二個中國模式。
歐洲、澳加以及日韓，其實都是一種路徑，只是分工不同，本質(zhì)上都依附于美國的貿(mào)易體系。當然，它們也不敢脫離這個體系，畢竟要靠著這個體系吃飯。
中國要走的是完整的工業(yè)體系路線，這個路線非常難，從重化工業(yè)打基礎開始，積累出原料和機器的生產(chǎn)能力，再用幾代人的血汗，從低端產(chǎn)業(yè)鏈一點一點向上攀爬，積累技術，才一步步走到今天。
如果要真正看清問題的本質(zhì)，你還得用完整的觀去對照。中國幾千年的文明，在絕大部分時間里是領先世界的，在經(jīng)濟上落后于西方也僅僅一百多年的時間。
但是這一百多年的落后給我們造成了嚴重的認知錯亂，總覺得很多技術都是西方發(fā)明的，西方的技術就是好的。問題的根源之一就在生存路徑的依賴問題。
中國是農(nóng)耕文明，西方是海洋文明。兩者天差地別。
農(nóng)耕文明有種植業(yè)兜底，所以形成的路徑依賴是自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟。海洋文明因為土地資源欠缺，農(nóng)業(yè)起不到兜底作用。為了生存，海洋文明就得靠著貿(mào)易來給糧食不足打補丁，所以這種文明形態(tài)主要依賴是貿(mào)易。
農(nóng)耕文明追求穩(wěn)定，而海洋文明慣在風險中追逐利益。這也是很多技術發(fā)明在西方能夠發(fā)展迅速的原因。
舉個例子，大家都覺得凈水器這種高大上的玩意兒是老外發(fā)明的，其實在我國很早就有了。
20世紀70年代，在陜西窯店劉家溝遺址出土了一件陶制凈水器，根據(jù)考古學家論證，這是前秦時代的文物，距今已經(jīng)有2000多年的。
唐朝時期有個叫陸羽的人喜歡喝茶，因為將喝茶的心得體會寫成了《茶經(jīng)》，后人將其尊奉為“茶圣”。我們的陸茶圣專門研發(fā)了一個設備，叫做漉水囊，能對水質(zhì)進行凈化。這個凈水設備的特別之處在于，他的盛水設備是純銅制作的，因為金屬銅具有很好的殺菌效果。
上述都是個例，完全是個人興趣愛好在驅(qū)動，底層的老百姓喝水也不會那么講究，沒有市場的牽引，技術就無法做持續(xù)的改進升級。
而西方搞凈水器是被逼出來的。因為進入工業(yè)時代后，西方被工業(yè)污染折磨得沒，再加上霍亂殺人如麻，為了飲水健康，在19世紀30年代，英國人開始使用工業(yè)氯氣殺菌，這漸漸開啟了凈水器的商業(yè)開發(fā)。
我們前面說了，海洋文明的都有貿(mào)易基因，凈水器能夠解決老百姓的飲水安全問題，自然就形成了巨大市場。于是資本迅速跟進，凈水設備不斷迭代，越做越好，逐漸成為全球產(chǎn)業(yè)的高地。
其實，這是西方大部分技術取得優(yōu)勢的邏輯起點。
而我國的工業(yè)化起步比較晚，積累和爬坡階段耗時65年，這期間我們很難嘗到西方高端產(chǎn)業(yè)的蛋糕，直到2014年之后，我們的技術研發(fā)才開始打破國外壟斷，進入收獲期，才有了國產(chǎn)品牌的全面騰飛！
在中國科技與世界舊秩序的較量中，中國本土的科技力量成為主要的原力，民族企業(yè)技術和生產(chǎn)的演化，為中國制造的崛起留下了深刻的注腳。還是以凈水行業(yè)為例，中國就有一家凈水器品牌，從產(chǎn)品設計，到技術實力，深刻改變了行業(yè)格，而且?guī)ьI中國凈水器在世界舞臺上大放光彩。
跨越2000多年，從凈水器皿到凈水設備，蝶變中再生，怎能不算是一種的延續(xù)、智慧的傳承？“她”就是安吉爾。
貳
如果仔細觀察，大家就會發(fā)現(xiàn)，2014年是中國科技的分水嶺，在這個時間以前，中國大部分企業(yè)都處在學積累階段。而從這之后，發(fā)展路徑開始轉(zhuǎn)為向上“兼容”。
主要依據(jù)有兩個，一個是到了2014年左右，中國制造技術積累到了一定的高度，再向上很難突破技術的封鎖，國內(nèi)企業(yè)勢必要開拓出科技自主的路線。第二個是要沖破封鎖，根本上還是要打造自己的貿(mào)易系統(tǒng)，擺脫美國貿(mào)易系統(tǒng)的束縛，把自己的高端產(chǎn)品賣出去。
安吉爾在1988年制造了中國第一臺凈水器，她的發(fā)展就十分符合中國制造崛起的路徑。
在此之前的很長一段時間，美國的陶氏、德國的默克是國際凈水技術的大哥。他們利用多年沉淀的化工技術，在凈水設備、材料制造等方面占據(jù)著絕對的話語權。要想活下去，就必須向他們學。
盡管國外品牌始終保持著很高的警惕度，但是安吉爾還是用誠意和其背后的龐大市場說服了美國陶氏，并在2013年合作成功。因此安吉爾順勢推出了配備美國原裝進口陶氏濾芯的凈水器A6，開啟了中國人家庭飲用凈化水的1.0時代。
也從那時開始，安吉爾從海外產(chǎn)品代加工開始做起，一步一個腳印夯實產(chǎn)品制作技術，在國外發(fā)展品牌口碑，為品牌出海打下基礎。
第二年（沒錯，就是2014年這個節(jié)點），憑借國外原裝進口陶氏濾芯的反滲透凈水器，安吉爾創(chuàng)下半年銷售超過10萬臺的紀錄。但安吉爾明白這種合作其實就是“技術換市場”傳統(tǒng)路徑的延續(xù)，且外國技術也不可能專門根據(jù)國人需求研發(fā)。也正是在這一年，安吉爾提出品牌蝶變，以“高端凈飲水”為全新品牌定位，潛心技術創(chuàng)新，致力打造自己的凈水“中國芯”。
經(jīng)過3年的攻堅，安吉爾在2019年自主研發(fā)成功長效反滲透濾芯，一舉打破此前凈水行業(yè)膜元件被國外壟斷的面。第二年，安吉爾推出了A7 大水量凈水器，搭載使用自主研發(fā)的長效反滲透濾芯，正式開啟了2.0大水量凈水時代。
在長效反滲透濾芯這一獨有技術加持之下，安吉爾的新品A7營收節(jié)節(jié)攀升，迅速擴大了市場份額，并在2019年，順利入駐北京大興國際機場等十多個工程，成為國內(nèi)眾多凈水品牌的引領者，是消費者心中名副其實的高端品牌。甚至在2021年凈水市場整體低迷情況下，實現(xiàn)逆勢增長。
安吉爾對科技創(chuàng)新的追求遠未止步。
從2015年到2022年，安吉爾歷經(jīng)七年的探索與攻堅，成功研發(fā)出APCM航天除菌科技。2023年，安吉爾APCM抗菌材料空間搭載載荷試驗成功發(fā)射，證明在極端的太空環(huán)境中，APCM抗菌材料仍具有強抗菌性。
同時，在不少行業(yè)標準方面，安吉爾已經(jīng)將美國陶氏、日本東麗、韓國世韓、美國海德能甩在了身后，獲得中國CQC、美國UL、美國NSF、加拿大CSA、法國BV、英國ITS、瑞士SGS和德國TüV全球八大機構認證，提升國產(chǎn)凈水器話語權。
而當我們打破技術的仰角，站在技術的高地走向世界的時候，我國的出海發(fā)展已經(jīng)朝著科技出海的方向邁進。
不謀全者，不足謀一域。
與同步，安吉爾在開啟高端路線、拿下科技主權的同時，也完成了整合上游技術和零部件、再到整機研產(chǎn)銷、最后到全產(chǎn)業(yè)鏈的布，為科技出海做足了準備。
要想在產(chǎn)品力方面征服潛在顧客，安吉爾選擇的競爭是“內(nèi)外兼修”。
內(nèi)在技術研發(fā)方面，安吉爾化身科技狂魔，不斷革新迭代產(chǎn)品，從單一廚房場景的凈水產(chǎn)品，到臺飲機，再到全屋凈、軟水機，覆蓋全屋的凈水系統(tǒng)，以900余項專利的科技實力、37年凈水產(chǎn)品全領域布贏得喝彩。
近兩年，安吉爾先后參加了日內(nèi)瓦國際發(fā)明展、亞洲創(chuàng)新發(fā)明展、德國紐倫堡國際發(fā)明展、美國硅谷國際發(fā)明展，跟世界凈水行業(yè)的頂級高手同臺競技，并憑借高凈水效率、低維護成本，迅速在這些展會上聲名鵲起。根據(jù)不完全統(tǒng)計，一共拿下19個重量級大獎，且作為中國企業(yè)第一個也是截至目前唯一一個獲得連續(xù)舉辦60多屆的業(yè)內(nèi)第一大展會——荷蘭阿姆斯特丹國際水處理展技術進步特別貢獻獎，法新社、荷蘭等多家外國媒體都對安吉爾不吝贊美之辭，就可窺見其內(nèi)在技術實力。
有了內(nèi)在技術還不夠，在這個全民看臉的時代，顏值就是正義，顏值就是競爭力。
為了改變以往凈水產(chǎn)品相對中庸的審美取向，安吉爾用國際化的審美觀來打動全球用戶。
2021年，安吉爾與為法拉利、阿爾法·羅密歐等品牌設計過眾多車型的意大利傳奇超跑設計公司——賓尼法利納（Pininfarina）成功攜手。
安吉爾團隊與賓尼法利納團隊共同探索、突破和創(chuàng)新，把賓尼法利納性的意式美學風格、與汽車一脈相承的比例與線條的強調(diào)，融合到了X-Tech系列高端全屋凈水產(chǎn)品中，不僅贏得了歐美高端客戶的廣泛認可，還被意大利Centro Pecci Prato博物館作永久收藏。
正是憑借X-Tech產(chǎn)品的卓越表現(xiàn)，安吉爾在當時國際凈水市場增長乏力的情況下，先后在意大利、西班牙、荷蘭等高端客戶群體中間打開了面，成為打入這些歐洲工業(yè)強國的第一家中國凈水品牌。
安吉爾的國際化道路由此全面鋪開。
叁
在2024中國品牌全球力上，《中國品牌全球力研究報告（2024）》指出，中國出海品牌的先鋒企業(yè)已做出路徑探索：以領先技術支撐，用高性價比、高技術含量的產(chǎn)品在國際市場站穩(wěn)腳跟，以“中國創(chuàng)造”帶動更多品牌走向國際市場。
安吉爾也一直與時俱進，從產(chǎn)品到品牌持續(xù)升級！
今年4月，安吉爾在北京舉行會，宣布了新的定位，那就是成為“全球科技領先的凈水”，同時簽約肖戰(zhàn)為全球品牌代言人，并隆重了全新力作——空間系列全屋凈水。
安吉爾洞察大眾對于安裝便利以及熱水使用等多樣化需求，成功研制出以43cm的超小體積（獲得WRCA世界認證）的空間系列全屋凈水——全屋大水量凈水器M7 Home 800和全屋Mini軟水機。
在9月，正式推出空間系列的旗艦新品——全屋大水量凈水器M7 Home Pro 800，該產(chǎn)品不僅搭載了獲得四項發(fā)明大獎的龍鯨雙效凈水系統(tǒng)，還擁有APCM航天除菌科技及大流量凈熱科技。而全屋Mini軟水機更是擁有軟化率高達99.8%的雙驅(qū)軟化系統(tǒng)，可讓肌膚保持效果提升38.39%�？梢哉f，空間系列滿足了家庭日常生活中全屋、全廚、全浴等飲水、用水多場景需求，一經(jīng)上市即熱銷，受到行業(yè)及消費者熱議！
除此之外，安吉爾還全力開拓商用大客戶，贏得了百勝、華為等國際知名品牌的信賴，榮獲多個國際頂級品牌設備商資質(zhì)。安吉爾還助力中國茶飲品牌出海，實現(xiàn)強強聯(lián)合——在今年8月，安吉爾為奈雪的茶在泰國首家旗艦店的順利開業(yè)提供了全方位用水凈化服務，因此還吸引了泰國最大的凈水設備零售商主動向安吉爾遞來橄欖枝。
不僅如此，安吉爾還是第一個在海外建設生產(chǎn)基地的中國凈水品牌。目前，安吉爾在馬來西亞生產(chǎn)基地運營多年，為馬來西亞、印度尼西亞等急需改進飲水質(zhì)量的家庭送去了中國的高品質(zhì)服務。
肆
之所以自主研發(fā)的中國凈水器能在世界舞臺上大放光彩，既是安吉爾多年技術沉淀的必然，也是強大的給予的底氣。
安吉爾，這個中國最早涉足凈水領域的民族品牌，從一家工廠車間成長為行業(yè)巨頭，贏得了億萬中庭的信賴，成為名副其實的“天使”品牌。
從1987成立至今，37年的奮斗拼搏，安吉爾始終秉持“創(chuàng)造健康美好生活”初心，將領先的凈水技術送入全球千家萬戶。這與水之道完美呼應：從涓涓細流開始，遇到山嶺阻礙就不斷積蓄力量，力量具備之后迅速突破阻礙，成長為大江大河，勇猛向前奔流，直到?jīng)_入廣闊的海洋。
而這，就是中國品牌國際化的基本啟示。
未來，無論是大型集團還是中小企業(yè)，要在國際化道路上越走越遠，必須走好科技賦能的每一步。
以安吉爾為的中國凈水品牌，其前行的每一步，既是來自初心的驅(qū)動，更是對推動凈水科技惠及世界的執(zhí)著！
來源：盧克文工作室
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