茅臺醬香系列酒上半年增長超30%，營收占比創(chuàng)歷史新高，增長極作用凸顯

　　8月8日，貴州茅臺發(fā)布2024年半年度報告，報告期內實現營業(yè)總收入834.51億元，同比增長17.56%；歸母凈利潤416.96億元，同比增長15.88%。報告中茅臺醬香系列酒業(yè)績尤為突出，131.47億元，占據同期貴州茅臺營收的16%，創(chuàng)下了歷年新高。茅臺醬香系列酒的穩(wěn)健表現，進一步發(fā)揮好茅臺“增長極”的積極作用，為茅臺業(yè)績增長作出了重要貢獻。

　　值得一提的是，2024年是醬香酒公司成立10周年，同時也是茅臺王子酒——首款茅臺醬香系列酒推出的第25周年。

　　“從2014年成立至今，醬香酒公司規(guī)模實力邁上了歷史高度。”事實上，在茅臺醬香酒公司2024年半年營銷工作會上，就已官宣順利完成“雙過半”。

　　回顧茅臺醬香酒公司2014年12月成立之初，正值醬酒品類行業(yè)寒流，行業(yè)處于調整期。2016年起，在茅臺的帶動下，行業(yè)開始復蘇回暖，自2017年開始，茅臺醬香系列酒在保持銷量不變的前提下，通過優(yōu)化產品結構實現了噸價的快速提升，也實現了產品價格帶和價值的上移，直到2019年，茅臺醬香系列酒提前一年實現百億銷售目標，至此，完成第一輪百億發(fā)展閉環(huán)。

　　繼2019年至2021年茅臺醬香系列酒站穩(wěn)百億臺階后，茅臺在2021年度茅臺醬香系列酒經銷商大會上，明確表示2022年茅臺醬香系列酒要打造除茅臺酒之外，在整個醬酒市場都具有價格帶統治力和引領力的旗艦品牌。

　　2022年，千元級高端產品“茅臺1935”上市，不到兩年時間成為百億大單品，引領構建了“10億級、50億級和100億級”的茅臺醬香系列酒大單品矩陣。

　　作為茅臺醬香系列酒中的超級大單品，茅臺1935在上市后11個月內營收超52億元；2023年完成百億目標；2024年7月，據有關消息，茅臺1935已順利完成上半年各項任務指標。

　　從品牌戰(zhàn)略來看，茅臺1935是茅臺醬香酒系列中傳承醬香的戰(zhàn)略要品；從產品結構看，茅臺1935是貴州茅臺醬香系列酒陣營中的首款千元級主力高端產品，填補了茅臺在千元價格帶的空白。

　　如今，茅臺1935快速獲取千元價格帶市場份額的同時，漢醬、王子、迎賓、大曲等系列酒也表現出扎實的市場基礎和增長潛力。

　　從今年的財報數據也可看出，茅臺醬香酒系列酒占貴州茅臺一季度營收13.01%，而上半年這一數據進一步提升至16%，說明其與茅臺酒已逐漸形成雙輪驅動的格局，成為茅臺發(fā)展的重要力量。

　　與此同時，在消費不斷復蘇和升級的當下，茅臺醬香系列酒滿足了不同消費端的需求，無論從發(fā)展能力還是需求端來看，茅臺醬香系列酒作為茅臺增長極的潛力不可小覷。