半年?duì)I收近40億！喜臨門憑什么逆勢(shì)盈利超2億？

　　8月26日，喜臨門家具股份有限公司（下簡(jiǎn)稱“喜臨門”）公布2024年中期業(yè)績(jī)。今年上半年，喜臨門實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約39.58億元，較上年同期增長(zhǎng)4.02%；上半年歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)5.14%至2.34億元；扣非凈利潤(rùn)2.23億，同比增長(zhǎng)5.12%。

　　在目前消費(fèi)環(huán)境復(fù)雜低迷、泛家居行業(yè)“期中考”各家業(yè)績(jī)分化之際，睡眠龍頭喜臨門交出了營(yíng)利雙增的逆勢(shì)答卷。

　　交“營(yíng)利雙增”答卷，深耕多遠(yuǎn)渠道

　　2024年的泛家居，依舊乍暖還寒。受房地產(chǎn)調(diào)整、消費(fèi)環(huán)境復(fù)雜多變及國(guó)際市場(chǎng)不確定性影響，上半年泛家居行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)分化。截至8月27日，據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，20家泛家居上市企業(yè)公布半年報(bào)和業(yè)績(jī)，超過(guò)半數(shù)出現(xiàn)虧損或利潤(rùn)下降。

　　根據(jù)喜臨門2024年半年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約39.58億元，同比增長(zhǎng)4.02%；歸母凈利潤(rùn)約2.34億元，同比增長(zhǎng)5.14%，實(shí)現(xiàn)持續(xù)營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，利潤(rùn)增速甚至高于營(yíng)收增速。

　　行業(yè)承壓背景下，喜臨門以近40億營(yíng)收交出逆勢(shì)向好的成績(jī)單，重要原因之一是深耕多元化渠道。在線下零售、酒店等存量渠道上持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，在出海、線上新零售上做增量，成為喜臨門的“業(yè)績(jī)密碼”。

　　根據(jù)業(yè)績(jī)公告，喜臨門特別提及銷售方面上“多渠道開(kāi)展”的成效。其中，線下渠道仍舊是喜臨門的創(chuàng)收核心。截至本報(bào)告期末，喜臨門擁有線下門店5589家，其中喜臨門專賣店3485家、喜眠專賣店1630家、MD專賣店（含夏圖）474家。

　　而在海外市場(chǎng)、線上零售尋找新增量成為喜臨門應(yīng)對(duì)市場(chǎng)復(fù)雜變化的重要策略�？缇畴娚虡I(yè)務(wù)上，喜臨門主要通過(guò)Amazon、wayfair、 Walmart 平臺(tái)，向美國(guó)等地區(qū)銷售軟體家居產(chǎn)品。不過(guò)在積極拓展海外市場(chǎng)、加大力度開(kāi)發(fā)新客戶后，喜臨門表示企業(yè)目前在拉美、歐洲、一帶一路等潛力地區(qū)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

　　線上渠道方面，除了與天貓、京東、抖音等核心電商平臺(tái)形成深度合作外，喜臨門新拓拼多多渠道，加大發(fā)揮短視頻運(yùn)營(yíng)/內(nèi)容種草等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，推出差異化產(chǎn)品進(jìn)行客群滲透。布局商超、家電、家裝、小區(qū)等新渠道，簡(jiǎn)化交易場(chǎng)景，發(fā)掘新增量，逐步構(gòu)建一個(gè)以線下專賣店和線上平臺(tái)為核心，新渠道為補(bǔ)充的“1+N” 全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　已有渠道如何優(yōu)化？喜臨門也給出了新思考。根據(jù)市場(chǎng)情況不同，喜臨門圍繞優(yōu)化開(kāi)店、TOP裝企分銷、渠道下沉等方式豐富流量渠道；加大規(guī)模試點(diǎn)以舊換新項(xiàng)目，推進(jìn)“服務(wù)營(yíng)銷引流”+“社區(qū)以舊換新”模式落地，并在樣板城市率先開(kāi)啟社區(qū)店模式運(yùn)營(yíng)。

　　與此同時(shí)，在酒店渠道上，喜臨門強(qiáng)化與與頭部連鎖企業(yè)的合作，同步下沉至區(qū)域連鎖，形成多層次、廣覆蓋的市場(chǎng)布局，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)占有率的顯著提升。

　　如果說(shuō)，多元渠道成效初顯是喜臨門業(yè)績(jī)拉升最容易被外界感知的原因。那深究其后，品牌四十余年的創(chuàng)新耕耘才是喜臨門十?dāng)?shù)年穩(wěn)步增長(zhǎng)真正的“內(nèi)生力”。

　　誕生于八十年代中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)乘風(fēng)而起的大浪潮，喜臨門在1984年正式成立。這位41歲的“家居老兵”，不僅有著大A“床墊第一股”的亮眼光環(huán)，更在推動(dòng)中國(guó)“智”造、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上舉起鮮明旗幟。

　　目前，喜臨門在國(guó)內(nèi)有八大生產(chǎn)基地，形成東南西北中全方面的產(chǎn)能布局，同時(shí)在泰國(guó)設(shè)有海外生產(chǎn)基地。積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，喜臨門建設(shè)基于5G技術(shù)的工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的“智慧工廠”，實(shí)現(xiàn)了高效智能的制造與供應(yīng)鏈管理。

　　除了數(shù)字化生產(chǎn)基地，喜臨門還把科技創(chuàng)新運(yùn)用在產(chǎn)品升級(jí)、消費(fèi)體驗(yàn)上。從中國(guó)“質(zhì)”造到中國(guó)“智”造，喜臨門率先試水。早在2020年9月，喜臨門推出歷時(shí)9年研發(fā)的智能床墊Smart 1，同年10月喜臨門建立起國(guó)內(nèi)首個(gè)深度睡眠中心。去年，喜臨門攜手諾貝爾獎(jiǎng)得主喬治·斯穆特博士重磅推出AI空氣能助眠床墊。

　　2024年4月，喜臨門首發(fā)全新智能睡眠生態(tài)品牌——aise寶褓，搭載喜臨門全球發(fā)明專利——云動(dòng)系統(tǒng)，集成cloudhold、cloudsleep、iRoomy等三大睡眠科技模塊，首創(chuàng)顛覆性助眠功能體驗(yàn)——“浪著睡”，為用戶帶來(lái)了前所未有的睡眠體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了從“被動(dòng)入睡”到“主動(dòng)入睡”的革命性轉(zhuǎn)變。

　　中國(guó)家居出海風(fēng)口正盛，品牌依托深厚供應(yīng)鏈做持續(xù)創(chuàng)新，才是中國(guó)品牌持續(xù)發(fā)展的生命力。以供應(yīng)鏈提質(zhì)升級(jí)貫穿品牌發(fā)展，以智慧產(chǎn)品為核心引領(lǐng)家具消費(fèi)新潮流，喜臨門持續(xù)創(chuàng)新的背后，也重塑著過(guò)去中國(guó)家具僅靠低成本制造優(yōu)勢(shì)安身立命的行業(yè)印象，帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。