共赴寶藏好茶時(shí)光之旅——三得利烏龍茶創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷

　　“尋寶藏好茶，赴時(shí)光之旅” 三得利新款烏龍茶飲驚喜上市。本次活動(dòng)三得利成功牽手支付寶燈火廣告，通過「1+N」多場(chǎng)景創(chuàng)新營(yíng)銷，提升全域消費(fèi)心智。除了活動(dòng)補(bǔ)貼投入外，加大精準(zhǔn)營(yíng)銷廣告的投放力度，實(shí)現(xiàn)從“人群滲透-人群擊穿-客群破圈”的目標(biāo)客群高效觸達(dá)，強(qiáng)勢(shì)提升三得利烏龍茶的產(chǎn)品光量。此外，支付寶廣告打造沉浸式場(chǎng)景場(chǎng)景營(yíng)銷矩陣，嵌入消費(fèi)場(chǎng)景占位心智，全鏈種草增加消費(fèi)觸點(diǎn)，助力三得利烏龍茶新品上市強(qiáng)勢(shì)出圈，打造茶飲行業(yè)的創(chuàng)新營(yíng)銷新典范。

　　上支付寶，每天出門“薅羊毛“，媒介造勢(shì)助力品牌心智強(qiáng)光

　　從定位到定圈層，結(jié)合三得利烏龍茶產(chǎn)品目標(biāo)用戶群，本次活動(dòng)精準(zhǔn)錨定白領(lǐng)及學(xué)生群體，覆蓋暑期出游人群，打造消費(fèi)者擴(kuò)容出行領(lǐng)券營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)廣告資源人群精準(zhǔn)觸達(dá)。通過支付寶大牌日平臺(tái)級(jí)頭部整合IP，以福利勾住用戶參與心智，實(shí)現(xiàn)大牌日三得利烏龍茶新品貨盤打爆，撬動(dòng)生意轉(zhuǎn)化。同時(shí)，在支付寶支付、出行的強(qiáng)大國(guó)民心智上，向消費(fèi)者傳達(dá)滲透“上支付寶每天出門薅羊毛”這一信息，通過支付有福利等場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力種草，精準(zhǔn)打撈三得利烏龍茶目標(biāo)人群。成功實(shí)現(xiàn)品效銷合一，回歸營(yíng)銷本質(zhì)。

　　三得利×支付寶碰一下，商家會(huì)員體系，帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)

　　全家作為國(guó)民熟悉的便利店品牌，在9月金秋時(shí)節(jié)，三得利聯(lián)手支付寶打造“來全家碰見三得利”全線包店?duì)I銷，包括杭州西溪路螞蟻A空間店、上海宜山路店及中山西路店帶來全家沉浸式體驗(yàn)。在全家門店的碰一下營(yíng)銷中，實(shí)現(xiàn)首個(gè)整月檔期店全覆蓋+品牌爆品全覆蓋”，活動(dòng)落地華東地區(qū)2200+全家門店。通過三得利烏龍茶×全家便利店X支付寶碰一下跨界場(chǎng)景營(yíng)銷，打通了商家的“支付+入會(huì)+營(yíng)銷”的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)會(huì)員運(yùn)營(yíng)閉環(huán)。借由本次新品茶飲上新，三得利也成為快消乃至全行業(yè)品牌會(huì)員數(shù)字化運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的“新樣本”。

　　與眾不同的創(chuàng)新科技體驗(yàn)，從三得利碰一下開始。本次渠道聯(lián)動(dòng)提升銷售「全家便利店近場(chǎng)零售配合」精準(zhǔn)人群獲取，有效推動(dòng)三得利烏龍茶高效售賣。支付寶以億級(jí)活躍流量，“碰一下”在不久的未來將成為線下場(chǎng)景中的高頻使用產(chǎn)品。通過碰一下開啟商業(yè)新景象，三得利與支付寶未來將插上數(shù)字化增長(zhǎng)的翅膀，共創(chuàng)更多營(yíng)銷新可能。

　　賞味舌尖茶正濃，許你寶藏好時(shí)光

　　支付寶本次與三得利聯(lián)跨界營(yíng)銷聯(lián)合上新，打造全新營(yíng)銷熱點(diǎn)，傳遞品牌年輕化內(nèi)核，引爆平臺(tái)全民影響力。雙方攜手合作共赴增量，成功牽手實(shí)現(xiàn) “海陸空”三位一體全域，推動(dòng)品效雙收。三得利縱享支付寶平臺(tái)級(jí)超豐厚權(quán)益，投放期間狂攬近億級(jí)光，聯(lián)動(dòng)門店跨場(chǎng)景精準(zhǔn)觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)聲量、銷量雙爆發(fā)。本次支付寶與三得利的合作圓滿收官，創(chuàng)新了品牌全域場(chǎng)景營(yíng)銷矩陣，實(shí)現(xiàn)三得利寶新款烏龍茶強(qiáng)勢(shì)出圈。而三得利作為烏龍茶的“課”，也正是在這每一次創(chuàng)新營(yíng)銷中，傳遞品牌年輕態(tài)度，給消費(fèi)者交出一份份滿意的新答卷。