阿迪達(dá)斯全球CEO：對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常有信心，中國(guó)制造產(chǎn)品占比超80%

　　今年9月，阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登開(kāi)啟上任后的第三次訪華，并首次受邀出席上海市市長(zhǎng)國(guó)際企業(yè)家咨詢會(huì)議。阿迪達(dá)斯也成為體育行業(yè)跨國(guó)公司首家參會(huì)的企業(yè)。

　　“中國(guó)是非常重要的體育市場(chǎng)，我們看到中國(guó)體育健兒在奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)中取得非常大的成功，中國(guó)巨大的人口基數(shù)，年輕人眾多，中國(guó)是阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。”古爾登在會(huì)議前一天與眾多媒體面對(duì)面交流時(shí)談到。

　　值得一提的是，2024年是新中國(guó)成立75周年，也是阿迪達(dá)斯成立75周年以及深耕中國(guó)市場(chǎng)的第27年。秉承“在中國(guó)，為中國(guó)”理念，阿迪達(dá)斯一直對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心。

　　阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登非常熟悉中國(guó)市場(chǎng)，過(guò)去30年間，他曾多次來(lái)到中國(guó)，并親眼見(jiàn)證了中國(guó)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展：從制造業(yè)中心逐步變成巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，并成為阿迪達(dá)斯的重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。

　　“關(guān)于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，我的回答是‘非常有信心’。過(guò)去二三十年間，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，這是在世界上其他國(guó)家從未見(jiàn)過(guò)的。不管這個(gè)世界多么困難、復(fù)雜，我都對(duì)這個(gè)（體育）產(chǎn)業(yè)和阿迪達(dá)斯本身充滿了樂(lè)觀、希望，也對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿了樂(lè)觀。”古爾登表示。

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)，古爾登認(rèn)為，阿迪達(dá)斯需要追隨中國(guó)本土市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，不斷跟中國(guó)設(shè)計(jì)師合作，設(shè)計(jì)出適合中國(guó)本土消費(fèi)者的產(chǎn)品。同時(shí)，阿迪達(dá)斯在設(shè)計(jì)、采購(gòu)和運(yùn)營(yíng)方面給予本土化管理團(tuán)隊(duì)充分的自主權(quán)。此外，在產(chǎn)品供應(yīng)上，阿迪達(dá)斯正通過(guò)柔性供應(yīng)鏈升級(jí)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)從“以產(chǎn)定銷(xiāo)”向“以銷(xiāo)定產(chǎn)”的模式轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)古爾登介紹，截至目前，阿迪達(dá)斯在中國(guó)有約7500家門(mén)店，在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品中，中國(guó)制造的占比超過(guò)80%。此外，如今阿迪達(dá)斯很多創(chuàng)新產(chǎn)品亦是從中國(guó)走向全球。

　　與其他地區(qū)相比，中國(guó)市場(chǎng)在線上、線下零售渠道均有不同的特點(diǎn)。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)接下來(lái)的開(kāi)店計(jì)劃，古爾登表示，未來(lái)，阿迪達(dá)斯計(jì)劃開(kāi)出更大的門(mén)店，在除一線城市之外的其他城市也會(huì)開(kāi)設(shè)“未來(lái)無(wú)界店”。

　　阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)進(jìn)一步補(bǔ)充稱(chēng)，在實(shí)體店方面，截至9月底，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)今年已經(jīng)新開(kāi)近300家門(mén)店。“未來(lái)半年，將有更多門(mén)店在全國(guó)開(kāi)出。一方面，希望可以提升在重點(diǎn)城市的購(gòu)物體驗(yàn)；另一方面，也在加大布局三四線城市，滿足更多消費(fèi)者的需求。”

　　線上方面，今年年中，阿迪達(dá)斯開(kāi)設(shè)了小紅書(shū)店鋪。“我們開(kāi)小紅書(shū)店鋪，也為新產(chǎn)品的推廣帶來(lái)很正面、很好的幫助。未來(lái)幾年，我們會(huì)繼續(xù)挖掘不同的機(jī)會(huì)，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，以及尋找更多與消費(fèi)者互動(dòng)、接觸的機(jī)會(huì)。”蕭家樂(lè)表示。