商譽(yù)是什么意思？為什么會出現(xiàn)商譽(yù)暴雷？(2)

　　比如說我們都是賣空調(diào)的，但是海爾和格力賣的最好，這就是因?yàn)榇蠹覍τ谒鼈兊暮酶卸群芨�。再比如大家都賣酒，但是茅臺酒的銷量遙遙領(lǐng)先，也是一個道理，都是因?yàn)楹酶卸�，大眾認(rèn)可。

　　但是，為了防止一些不良公司在做賬的時候?qū)ψ约旱纳套u(yù)進(jìn)行言過其實(shí)，有規(guī)定是不能自己確認(rèn)內(nèi)部產(chǎn)生的商譽(yù)的，除非是真的有人出資購買，這樣才能在報告中出現(xiàn)公司商譽(yù)，如果全市商譽(yù)占比較高的公司要收購別的公司，那么被收購的公司價值也會構(gòu)成這家公司的商譽(yù)。

　　通常情況下，如果是正常收購，一般都會給上市公司較高的利潤，但是最終的效果往往并不怎么好。這樣一來，就會產(chǎn)生商譽(yù)減值，如果商譽(yù)占比比較高，那么一旦商譽(yù)減值，對公司的影響也會比較大。舉個例子來說，如果公司A收購了公司B，并且承諾后期的凈利潤不會低于多少范圍內(nèi)，但是在最后時機(jī)的報告中凈利潤卻沒有達(dá)到預(yù)期，那么在報告期末沒有計(jì)提減值準(zhǔn)備，那么就會產(chǎn)生高商譽(yù)帶來的暴雷事件。