QQ支付寶淘寶紅包大戰(zhàn)哪個(gè)更好搶？2018支付寶集五福紅包多少錢(qián)？(5)

　　線上引流與回歸線下社交：淘寶支付寶向左，QQ向右

　　QQ和支付寶、淘寶相比，支付寶、淘寶更多聚焦于為線上帶流量并加碼社交屬性，比如支付寶集五�；顒�(dòng)集多年來(lái)不做改變，在于這種活動(dòng)在引流促活躍之外，能夠帶動(dòng)好友之間的互動(dòng)，增進(jìn)感情，但支付寶本身缺乏社交鏈屬性，向支付寶好友要福字很難帶來(lái)線上社交的持續(xù)性。

　　淘寶紅包是單純的分享點(diǎn)擊互動(dòng)，帶動(dòng)線上流量，承載著引流、拉新與激活老年人潛在市場(chǎng)的需求，刺激點(diǎn)還是在于金額本身，但紅包發(fā)放背后的商業(yè)訴求相對(duì)明顯。

　　QQ紅包推出走運(yùn)紅包，談及初衷，主要源于用戶平時(shí)的運(yùn)動(dòng)步數(shù)都很高，但過(guò)年期間步數(shù)卻下滑很多。

　　根據(jù)《2017中國(guó)人運(yùn)動(dòng)報(bào)告》顯示，2017年我國(guó)人均每天行走5678步，然而春節(jié)期間國(guó)人運(yùn)動(dòng)情況有待提升——2017年春節(jié)期間，國(guó)人日均步數(shù)僅5217步，大年初一更低至5016步，是全年人均步數(shù)最低的一天。

　　QQ的紅包活動(dòng)因?yàn)楹瓦\(yùn)動(dòng)步數(shù)捆綁，鼓勵(lì)大家放下手機(jī)，多陪陪父母見(jiàn)見(jiàn)朋友，所以也有了一些回歸線下運(yùn)動(dòng)與社交的積極意義。同時(shí)，QQ紅包需要達(dá)成的條件相比淘寶與支付寶的紅包活動(dòng)均更為簡(jiǎn)單直接。

　　總體來(lái)看，淘寶支付寶與QQ紅包玩法的戰(zhàn)略方向截然不同，前者向左，延續(xù)線上流量玩法，QQ向右，不再以線上流量與數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，而是開(kāi)始延伸線下社交運(yùn)動(dòng)玩法——借春節(jié)紅包的契機(jī)，打出了健康社交的牌，尋求一種新方式和用戶一起體驗(yàn)?zāi)晡丁?/p>

　　其實(shí)說(shuō)到底，每年紅包不管總額是多少，均攤到個(gè)人的都很少，這一點(diǎn)許多用戶心知肚明，用戶也只是圖個(gè)樂(lè)呵罷了，但QQ把紅包這件事情進(jìn)化成了有內(nèi)涵的祝福，倡導(dǎo)大家放下手機(jī)去運(yùn)動(dòng)，去享受生活，而非帶著商業(yè)利益，去誘導(dǎo)分享，拉動(dòng)活躍。

　　而去商業(yè)化的春節(jié)紅包活動(dòng)，也從側(cè)面反映出QQ對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的思考相對(duì)超前，活動(dòng)也更為真誠(chéng)。

　　巨頭們推出紅包活動(dòng)的主要目的都是讓用戶在春節(jié)期間玩得更開(kāi)心，但是在今天，如何用紅包玩法創(chuàng)新的形式激發(fā)參與感，從哪些方向破局變得非常重要，如何改善現(xiàn)實(shí)的弊端，帶來(lái)純金錢(qián)刺激之外的現(xiàn)實(shí)意義或許更為難能可貴。

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