雙十二來襲各路電商混戰(zhàn)爭奪海淘市場(2)

　　一年內(nèi)平均每人海淘18次。為何今年的電商要絞盡腦汁搶占跨境的“蛋糕”呢？據(jù)中國電子商務(wù)研究中心測算，到2018年，中國的海淘人數(shù)將達到3560萬，整體市場規(guī)模也將突破1萬億元大關(guān)。洋碼頭發(fā)布的《2016上半年中國海淘消費報告》顯示，中國海外購物消費人群正在從大城市向中小城市蔓延，特別是二、三線城市的增速尤其明顯。北上廣深等一線城市2016年上半年海購增速較去年同期上漲77.57%，二線城市上漲84.32%，而三線城市增速更為明顯，達到108.65%。

　　消費頻次和花費的增長，無不彰顯著海淘全民化時代的到來。洋碼頭的一項數(shù)據(jù)調(diào)查充分勾勒了這群海購主流用戶的畫像。數(shù)據(jù)顯示，海購主力消費人群近七成為女性，在過去一年內(nèi)，消費者進行海外購物的頻次高達18次，而在2015年這 一數(shù)據(jù)僅為7次。其中，購買次數(shù)超過28次以上的重度海淘消費人群占比達35%，在過去一年內(nèi)海淘人均花費超過1萬元，花費最高的用戶在一年的消費總額超過90萬元；其次是一年海淘消費15次的中度人群，占比達42%，年度人均海淘花費為8000元。除此之外，還有人均消費10次左右的輕度海淘人群，占比為23%，年度人均海淘花費不足4000元。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著海外購物消費的普及，消費者的品位和購買需求正在發(fā)生變化。未來跨境電商平臺的競爭優(yōu)勢在于服務(wù)和貨源，尤其是對平臺服務(wù)的要求將提高，商品多元化成為必然。據(jù)尼爾森的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“國內(nèi)電商平臺的海外購物頻道”與“國內(nèi)專門的海淘網(wǎng)站”成為消費者最主要的海外購物渠道，超過六成的受訪者選擇了它們，這一比例已經(jīng)超過選擇國外海淘網(wǎng)站的用戶，后者占比為48%。

小悅觀點，隨著國內(nèi)用戶在跨境購方面的習(xí)慣養(yǎng)成，海淘正在成為電商和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口，現(xiàn)今的中國已是放眼全球的時候，消費者不再是僅僅只買歐美的東西了，而跨境電商正是中國消費的興起和全球化經(jīng)濟的全球一體化兩個話題之間的交接點。

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